Trieste diventa K-POP: Rozzol Melara nel video delle IVE

Il cemento di Rozzol Melara non è più soltanto architettura urbana: oggi è scenografia globale. Il nuovo videoclip “BANG BANG” delle IVE, tra le formazioni femminili più influenti della scena K-pop contemporanea, è stato girato nel comprensorio ATER di Melara, alla periferia di Trieste, trasformando il quartiere in un set dall’impatto visivo internazionale.

Pubblicato da poche ore, il video ha già superato milioni di visualizzazioni sulle piattaforme digitali, confermando la potenza mediatica del fenomeno Hallyu. Ma questa volta l’attenzione non si concentra solo su coreografie e styling: al centro della scena c’è l’architettura brutalista del “Quadrilatero”.

Un’architettura che diventa linguaggio pop

Rozzol Melara è uno dei complessi di edilizia residenziale pubblica più riconoscibili del Nord-Est italiano. Due lunghe stecche a “L”, cemento a vista, ballatoi sospesi, prospettive ripetute, una piazza centrale incastonata tra volumi monumentali. Costruito tra la fine degli anni Sessanta e gli anni Ottanta come progetto sociale ambizioso, il quartiere è una vera “città nella città”.

Nel videoclip, queste geometrie severe dialogano con l’estetica iper-colorata e dinamica del K-pop. Il risultato è un contrasto studiato: rigore architettonico e spettacolarità pop si fondono in un’immagine potente, immediatamente riconoscibile anche per un pubblico globale.

Produzione internazionale, regia territoriale

Girato nel novembre 2025, il progetto ha visto il supporto operativo della Friuli Venezia Giulia Film Commission – PromoTurismoFVG, del Comune di Trieste e di ATER Trieste, che hanno coordinato permessi e logistica. La collaborazione conferma la crescente attrattività del Friuli Venezia Giulia come territorio capace di ospitare produzioni audiovisive di rilievo internazionale, non solo cinematografiche ma anche musicali.

Non è la prima volta che Melara finisce sotto i riflettori: dopo il videoclip “Tuta Gold” di Mahmood, che aveva già acceso l’attenzione sul quartiere, ora è il K-pop a rilanciare l’immagine del complesso su scala mondiale.

Dalla periferia all’immaginario globale

Con milioni di album venduti, tour sold out e una presenza costante nelle classifiche globali, le IVE rappresentano una delle espressioni più efficaci della soft power culturale sudcoreana. Ambientare “BANG BANG” in un quartiere brutalista europeo significa ridefinire lo sguardo sui luoghi: uno spazio spesso percepito come periferico diventa epicentro estetico.

La scelta di Rozzol Melara non è casuale. Le sue linee razionaliste, le finestre circolari, le grandi superfici in calcestruzzo offrono un impianto scenografico che amplifica la teatralità delle coreografie. La periferia triestina entra così nel circuito dell’audiovisivo globale, dimostrando come il linguaggio del pop coreano sappia appropriarsi di contesti urbani non convenzionali e trasformarli in icone contemporanee.

Da quartiere simbolo di edilizia pubblica a sfondo di un fenomeno virale internazionale: Rozzol Melara oggi non è soltanto architettura, ma immaginario condiviso. Trieste, ancora una volta, si ritrova sotto i riflettori del mondo.